“人、货、场”数字化升级 天猫超级品牌日赋能新零售-Kaiyun·yunkai(中国)官方网站

2019年9月28日，竟然之家天猫超级品牌日在竟然之家北京金源店月开幕，以“理想家，上竟然”为主题的本次活动自由选择在此打开，还因为这是天猫超级品牌日与竟然之家在2018年10月联手发售的首个家装品牌数字化卖场，在这个充满著意义的场景再度抵达，伴随着家装品牌数字化新零售将转入新时代。10月7日，竟然之家天猫超级品牌日月愈演愈烈。

在沮丧已幸的家装市场，竟然之家交还了新零售门店单天销售7.2亿的好成绩。这逆风上升的背后，是竟然之家联手天猫在新零售趋势下的再行一次营销创意。

“天猫与竟然之家的极大创意就是本地化的门店。”天猫家装事业部新零售总经理冬一回应，对于天猫而言，此次合力也是一次创意，这是天猫超级品牌日首次与家居卖场、区域化的经销商门店展开同步。本次“天猫超级品牌日”活动，竟然之家还携同全国门店参予其中，73个城市110家新零售数字化卖场将构建线上线下同步，并且除北京之外，天津、重庆、武汉、郑州四城同城站首次亮相。天猫超级品牌日带给斩次元营销，仅有生态同步打造出新体验天猫超级品牌日联手竟然之家根据“打造出理想家”的品牌定位，设计了情感视频加压、微博话题对话、趣味方言海报等一系列线上宣发活动，充份启动时消费者的情感回响，强化品牌与目标消费者之间的羁绊。

同时，利用智慧门店打造出数字化营销卖场，通过首创场景化直播模式，让消费者身临其境，提升对于产品的体验感和认同感，超越线上线下消费场景之间的次元壁。不仅如此，此次活动还借由天猫平台，超越了品牌之间的次元，联手奥普、顾家家居、九牧等品牌展开矩阵式同步，联合为竟然之家天猫超级品牌日造势。如此非常丰富的跨界合作为消费者带给全新体验的同时，也为品牌重塑更为年轻化、极具时代感的形象。

于是以所谓不破不立，天猫超级品牌日又一次引导了新零售的新潮流。天猫大数据解析消费者市场需求，助力品牌构建跨越式新的快速增长享有近7亿消费者的天猫大数据沦为此次竟然之家天猫超级品牌日消费者触达的有力承托。在营销内容上，天猫超级品牌日团队针对目标消费群体——“80后”、“90后”消费者在对于个性化家装、侧重参与感等特征，设计出有一系列具备情感号召力的宣发文案。

同时，天猫超级品牌日根据用户大数据如地理位置、消费习惯等标签细分消费人群，利用阿里系由全链路资源，使得活动信息需要更为精准地启动时到天猫、支付宝、淘宝等有所不同平台，不断扩大营销活动的影响力。考虑到家装行业单次消费金额较高的特点，天猫超级品牌日还引进消费金融产品居秒贷，消费者通过移动末端操作者就可以减轻在消费行为中的金额较高带给的压力，贯彻打中消费者与行业营销的痛点。在每一个品牌专属的双十一方案之中，天猫超级品牌日利用天猫大数据洞察消费者市场需求，倒推品牌产品营销方案，使其确实做以消费者为本，为品牌向精准营销转型赋能，助力品牌构建跨越式的新快速增长。

“人、货、场”数字化升级，天猫超级品牌日赋能新零售如今，天猫超级品牌日不仅为品牌生产专属的双十一活动，带给更加多营销快速增长;更加期望通过大大的完备、非常丰富消费者体验，不断创新商品、品牌、消费者之间的活动场景，为品牌形象彰显更大势能。在此次天猫超级品牌日活动中大展身手的数字化卖场的尝试未来还将更进一步推展到其他品牌行业之中。天猫超级品牌日充份同步线上线下一体化营销场景，帮助品牌已完成基础信息数字化，帮助品牌建构线下营销场，通过打造出创新性的、针对性的营销大事件，大大加剧消费者体验，增强品牌认知度，构建“人、货、场”数字化升级，360度全方位传送品牌价值，提高品牌在消费者心中的地位和形象，奠下品牌在业内的优质、领先的形象，提升品牌营销触达能力的同时，为品牌源源不断地更有更加多目标消费者。

天猫超级品牌日在新品、新的客、分店升级这三个方向上，对品牌都带给了极大影响，沦为品牌数字化营销的主阵地。天猫超级品牌日，是天猫最不具影响力的品牌营销超级IP，统合全网生态力量，打造出归属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌获取一个淋漓尽致创意的舞台。

通过天猫大数据增强品牌数字化营销能力，构成和消费者的深度链接，通过一次集中于的活动、充满著仪式感的超级日子，为品牌带给声量和销量的双重愈演愈烈，以前所未有的能量触达和相连用户，催化剂超级品牌为消费者带给全新消费体验。

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